Eleva tu marca: La magia del Branding en la gestión de marcas
El Contexto actual del Branding
Vivimos en una era donde los consumidores son parte de un movimiento global que exige a las empresas reflexionar meticulosamente sobre cada paso que dan. Cada estrategia y acción de marketing puede resonar en cada rincón de una ciudad, país e incluso, en todo el mundo.
El mercado y la competencia ya comprenden que los resultados no surgen de la noche a la mañana, sino que se forjan con una estrategia coherente y relevante desde el principio hasta el final.
Brand Management - La estrategia que define gigantes empresariales
Empresas de renombre a nivel mundial han abrazado esta estrategia desde hace tiempo. ¿Quién no ha asociado la felicidad con Coca-Cola, o al escuchar "Just do it" no supo de inmediato a qué empresa pertenecía este eslogan?
Es un error pensar que esta estrategia es exclusiva de las grandes corporaciones o que surgió de manera espontánea. Todo es parte de un proceso de gestión complejo que no da frutos de inmediato, pero los resultados son duraderos.
La gestión eficaz de una marca
El proceso de gestionar una marca es, sin lugar a dudas, una tarea multifacética. Implica la participación de diversos medios de comunicación y profesionales, desde los empleados hasta los proveedores. Además, requiere atraer a los clientes a lo largo de todo el proceso.
Para asegurar el éxito en este camino, es crucial comprender desde el principio cuál es la personalidad y los valores de tu empresa. Tu marca debe poseer una identidad sólida y coherente que le permita comunicar su esencia y también, influenciar y administrar la percepción que tu audiencia tiene de lo que estás construyendo.
Creando una plataforma de marca
El primer paso para administrar una marca es dar un paso atrás y entender sus raíces. Esto implica responder a preguntas fundamentales como: ¿sobre qué cimientos se erige?, ¿qué promesa trae al mundo?, ¿qué la hace única?
Una plataforma de marca es un conjunto de elementos únicos que facilitan la conexión de los consumidores con ella. En consecuencia, esto ayuda a comunicar de manera más efectiva su esencia. Entre los puntos esenciales de una plataforma de marca se encuentran el propósito, la promesa, los atributos y el posicionamiento.
El propósito de tu marca:
El propósito es la razón de ser de tu marca. ¿Por qué existe? ¿Qué motivó su creación? En este punto, es valioso retroceder y reflexionar sobre el momento en que se fundó tu empresa. ¿Qué visionaban sus fundadores?, ¿qué deseaban cambiar en el mercado cuando emprendieron este negocio?
Frecuentemente, este propósito se manifiesta en una frase que acompaña al logotipo y, con el tiempo, se convierte en un lema o eslogan de la marca. Por ejemplo, el propósito de Airbnb, una plataforma de alojamiento, es creer en un mundo donde las personas puedan pertenecer a cualquier lugar.
Al llegar a este punto, seguramente te has sumergido en el fascinante universo del branding y la gestión de marca. Has comprendido que no se trata solo de logotipos, sino de la esencia misma de tu empresa, de su propósito y valores arraigados en el corazón de los consumidores.
Recuerda, el branding no es exclusivo de gigantes empresariales; es una herramienta poderosa para cualquier organización, sin importar su tamaño. Se trata de un proceso meticuloso que no brinda resultados inmediatos, pero sí cosecha frutos duraderos.
Ahora, te invito a reflexionar sobre tu marca. ¿Cuál es su propósito, su promesa, sus atributos? ¿Qué la hace única en un mundo lleno de opciones? Imagina el impacto que una estrategia de branding bien definida puede tener en la forma en que tu audiencia percibe y se relaciona con tu marca.
En Impulsate, entendemos la magia del branding y estamos aquí para ayudarte a forjar una conexión emocional con tus clientes. Estamos listos para colaborar contigo en el camino hacia una marca inolvidable y querida.
